回顾:General Mills 的 Yoplait 品牌在今年夏天发起了“Mom On”活动以打击“妈妈羞辱”后,品牌兴趣增加了 1,461%。这项工作旨在通过幽默、建立信心和同理心的结合来减轻判断力。它包括一个 60 秒的电视和数字广告,其中母亲掌握了其他人可能会判断的行为,例如晚年生孩子,以及 32 个 6 秒的个性化数字广告。
与 Facebook 喜剧系列“ IMOMSOHARD”的合作包括 40 座城市的巡回演出和社交媒体上隐藏的摄像机视频,展示妈妈们支持其他妈妈。其他合作伙伴包括 72andSunny New York、Fast Horse 和 Mindshare。结果:根据 Think with Google 的一项新案例研究,whatsapp电话号码列表 除了对该品牌的兴趣增加外,围绕该活动的社交媒体对话大多是积极的,这反映了它没有感到强迫或做作的事实。为什么 Yoplait 成功了?因为营销团队的所有决策者都是妈妈,Yoplait 营销高级总监 Susan Pitt 说。
在创意方面,72andSunny New York 的人们知道,只要活动表现出对妈妈们的同情,解决一个有争议的话题就会奏效。虽然目标是与所有妈妈建立联系,但媒体方面能够利用技术来个性化体验。使用 YouTube 的 Director Mix,传立迅速制作了 32 个不同的 6 秒广告,根据他们的在线行为重新定位看过较长视频的观众,并提供个性化信息。例如,寻找食谱的妈妈看到的副本与观看音乐视频的副本不同。